ירידה של 40% בטראפיק לאתרי חדשות ממנועי חיפוש עד 2029; חיזוק העיתונות מהשטח כדי למשוך קוראים ולחפות על אובדן הטראפיק; עיתונאים יהפכו למשפיענים כדי לצבור פופולריות; תוכן וידאו וטיקטוק ישלטו ביד רמה.
אלה ממצאים מסקר שנערך בקרב 280 בכירים בתחום החדשות, התקשורת והדיגיטל ב-51 מדינות שונות. את הסקר ערך ניק ניומן, שמפרסם דו"חות כאלה בעשור האחרון.
מעבר לתחזיות הטכנולוגיות, אנשי התקשורת לא אופטימיים באשר לעתיד מקצוע העיתונות. רק 38% מהם בטוחים שיש עתיד למקצוע.
הפסימיות נובעת בעיקר מהאקלים התקשורתי והפוליטי הנוכחי (עידן טראמפ השני), שחלק משמעותי ממנו הוא הפחדה של התקשורת באמצעות איומים, צעדים משפטיים וסימון המתנגדים לו כ"פייק ניוז".
רק 20% צופים שיצליחו לייצר רווחים משמעותיים מה-AI. שני שלישים טרם פיטרו אנשים בגלל AI – הפוקוס כרגע הוא התייעלות ושחרור הצוות האנושי ממשימות שה-AI יכול לבצע, על מנת שיוכלו לעסוק במשימות בעלות ערך רב יותר.
הביזנס ממשיך לתעדף את שיטת המנויים, כאשר באנרים פרסומיים נמצאים במקום השני מבחינת אמצעים לייצור הכנסה לאתרי חדשות.
אנשי המקצוע בתחום העיתונות מודעים היטב לדעה השלילית שיש לדור הצעיר עליהם. רוב הצעירים חושבים שעיתונאים עושים יותר נזק מתועלת, אין להם חיבור למותגי חדשות כמו לדורות קודמים, והם סומכים יותר על משפיענים, שאותם הם תופסים כיותר אותנטיים.
הצעירים צורכים את החדשות שלהם ברשתות החברתיות, ולא ניגשים הרבה לאתרים עצמם. צורת הצריכה העיקרית, שלא במפתיע, היא וידאו – יוטיוב וטיקטוק.
עוד מגמה מעניינת היא "ניקוי רעלים תקשורתי" – למרות שהדור הצעיר מחובר לטלפון כל הזמן, דווקא מקרבו יצאה תנועה שנקראת Appstinence – כלומר, הימנעות מאפליקציות ומסכים. חלקם אפילו מחליפים את המכשיר שלהם למכשיר "טיפש" כמו פעם, ומארגנים אירועים שבהם לא מביאים טלפון, כדי לשים דגש על קשרים בעולם האמיתי.
כדי לנסות למשוך בחזרה את הדור הצעיר, נוקטים בתעשיית העיתונות בשיטות שונות.
למשל, יוצרים תתי-מותגים שמופעלים על ידי עיתונאים צעירים בשנות ה-20 לחייהם. בנוסף, משנים את הסגנון והטון, ומייצרים תוכן יותר "ספונטני" שמדבר יותר לדור הצעיר. וכמובן, בלית ברירה, מפיצים את התכנים בטיקטוק, כי הצעירים נמצאים שם (עד הפריצה של האפליקציה הבאה).
ובקיצור: גם באתרי החדשות מבינים שאנחנו לקראת סוף עידן הטראפיק ממנועי חיפוש, והם עוברים מ-SEO ל-AEO (ראשי תיבות של Answer Engine Optimization), על מנת לנסות לגרום ל-AI להציג תוצאות מהאתרים שלהם.
בנוסף, יש הסכמה שה-AI יהפוך להיות נקודת הגישה של המשתמשים לטובת מידע גנרי, כמו תחזית מזג האוויר, דיווחי ספורט בסיסיים (תוצאות) וסיכום אירועי היום. העיתונות תצטרך להפוך ל"אנושית" יותר, ולספק תוכן שה-AI לא יכול לשכפל בקלות – דיווחים מהשטח, ניתוחי עומק, טורי דעה מעניינים ועוד.
ואיך יתמודדו עם המתקפות הפוליטיות? קמפיינים שיווקיים שיזכירו לציבור את החשיבות של עיתונות איכותית ומידע מאומת, וגם השבת מלחמה שערה, על ידי ארגוני חדשות שלא מפחדים מהמתקפות של פוליטיקאים (אפילו אצלנו יש כמה כאלה).
+-+-+-+-
הפוסט הזה הוא בעצם שרשור שלי ברשת X. מוזמנים לעקוב אחריי גם שם.