מאיפה מגיע הדחף לבוטים קנויים ולייקים מזויפים? מאין הצורך לזייף אנגייג'מנט (מעורבות) כשאתה כבר בשלטון? למה לנקוט בטקטיקות תעמולה שמתאימות למשטרים אוטוריטריים אם ניצחת בקלפי?
מדי פעם, בדיונים על בוטים מהודו, יחס גרוע של לייקים-תגובות וטראפיק לא אותנטי, מגיע מישהו ואומר: "בקלפי לא הצביעו בוטים – ניצחנו בבחירות". שזה נכון. אין חולק על כך שהקואליציה הזו ניצחה בבחירות. גם אין חולק על כך שהיא עשתה זאת עם פחות מ-50% מהקולות של הבוחרים. ועדיין, נתניהו הצליח לבנות קואליציה גדולה של 64-68 חברי כנסת, שנשארים איתו באש, במים ובשחיתות.
אז למה צריך טראפיק לא אותנטי? זיוף פופולריות הוא לא טקטיקה חדשה או מתוחכמת במיוחד. באמצעות טראפיק לא אותנטי, נתניהו והליכוד מייצרים לעצמם לגיטימציה דרך נראות. דווקא בגלל שהפופולריות שלהם יורדת, דווקא בגלל שהתמיכה הציבורית בהמשך המלחמה נמוכה, דווקא בגלל שהציבור רוצה בחירות. אנגייג'מנט מזויף ברשתות חברתיות עוזר לצייר תמונה שקרית של תמיכה רחבה. זה נקרא Perception Management – וזו טקטיקה ידועה להשפעה על דעת קהל. עוד סיבה לקניית עוקבים ולייקים, היא הרצון לשלוח בשיח. כשיש לך חשבון עם מיליוני עוקבים, עניין די חריג בישראל, כל ציוץ שאתה מוציא מקבל קדימות באלגוריתם, והבוטים שלך מטביעים את קולות המתנגדים. זה מעניק אשליה של תמיכה ציבורית, כאילו "כולם מסכימים ש…".
נתניהו נשען על הטקטיקה הזו בהצלחה זמן רב, עד שהתעוררנו והתחלנו לשנות את השיח. האלגוריתם של טוויטר (או X) כבר הרבה פחות ידידותי לטקטיקות האלה, ולכן אפשר לראות ירידה מסוימת בטראפיק של סוכני התעמולה השונים, למרות שלחלקם יש יותר מ-100 אלף עוקבים. טראפיק מסיבי מאפשר לשלוט בשיח, והוא גם תופס את תשומת הלב של עיתונאים ומתנגדים פוליטית. בגלל התמונה השקרית שהוא יוצר, של תמיכה גדולה, זה משפיע על הסיקור העיתונאי. העיתונות מושפעת ממה שהיא תופסת כפופולרי, זה ככה בכל העולם. ולכן, אם מפלגת השלטון נתפסת כפופולרית, העיתונות תסקר ותתנהג בהתאם. בנוסף, זה מאלץ את המתנגדים הפוליטיים להיגרר אחרי האג'נדה והספינים (וזה לא עוזר כשהאופוזיציה חלשה ולא עובדת טוב בסושיאל).
טראפיק לא אותנטי משמש גם לזיוף התלהבות, לא רק לזיוף תמיכה. גם כאשר לאזרחים נמאס מהמנהיג, הוא ממשיך לייצר התלהבות מעושה באמצעות לייקים ובוטים, וזה יכול לייצר עבורו מומנטום. זוכרים את תחקיר הבוטים של 2019? מה עשו בליכוד כשהסיפור התפוצץ? מיהרו להכחיש, כמובן, אבל לא רק – הם נתפסו למילה "בוטים" ולהגדרה הטכנית שלה (שמדובר בתוכנה אוטומטית), והביאו את האנשים שמאחורי הפרופילים (שגם נורא נעלבו שקוראים להם בוטים) כהוכחה לכך שהם "אמיתיים". אז כן, מדובר באנשים בשר ודם, אבל חלקם ניהלו כמה וכמה פרופילים במקביל, וחלק השתמשו בזהות בדויה כדי להפיץ תעמולה.
אחד מהם, יצחק חדאד, נתפס עוד פעמיים עושה בדיוק את אותו הדבר – מפעיל שורה של פרופילים מזויפים שמרטווטים ומפמפמים את אותם המסרים. זה נקרא "אסטרוטרפינג", וזו שיטה של שימוש ברשתות השפעה כדי לזייף תמיכה בדמות פוליטית או מטרה מסויימת.
אנשים שמשתמשים בטקטיקות כאלה, נוטים למחזר ולחזור עליהן. ולכן, לא מפתיע שבהקשר של קטארגייט נחשף השימוש של אוריך ואיינהורן ברשתות השפעה, על מנת להלבין את תדמיתה של קטאר לקראת מונדיאל 2022.
במקומות כמו פייסבוק, האסטרוטרפינג עובד די טוב, עדיין. שם, רוב הפעילות מתרכזת בקבוצות כמו "נתניהו האחד והיחיד אוהבים אותך הרבה אנחנו קבוצה אותנטית לגמרי". יש אלפי קבוצות כאלה, וזורמים בהם המון פוסטים ביום. בפייסבוק אי אפשר לראות צפיות (אלא אם אתם אדמין של הקבוצה), אבל כן אפשר לראות את אותם מסרים, עם אותה גרפיקה ואותם סרטונים, משוכפלים על ידי אותם יוזרים באותן קבוצות. אבל אם אתם מסתכלים מבחוץ, אתם אומרים "וואו, קבוצה של 80 אלף יוזרים שתומכים בנתניהו". אני רק מזכירה לכם שבתחקיר על חני בליוויס, היה אפשר לראות שהיא פעילה בקבוצות פייסבוק רבות כאלה, מה שמעלה את השאלה – מי הקים אותן וכמה מהן באמת "אותנטיות".
בתוך מאות הריטווטים שכל ציוץ של נתניהו מקבל, קל מאוד לזהות את הבוטים מחו"ל, אבל קל גם לזהות את האסטרוטרפינג הישראלי – המוני יוזרים קטנים ואנונימיים, שמרטווטים על אוטומט. פול גז בניוטרל. הם לא קוראים, לא מגיבים, לא באמת נמצאים. הם פשוט לוחצים על לייק וריטוויט ומייצרים אנגייג'מנט מזויף. אף אחד מהעוקבים שלהם גם לא קורא את הציוץ – זה טראפיק בחלל ריק, אבל הוא מייצר לאלגוריתם מצג שווא של תנועה ערה.
נתניהו הוא אדם שחי בתוך שקר. הוא לא יכול אחרת. הוא ימשיך לנסות ולייצר מצג שווא של פופולריות ואהדה, כדי להמשיך ולחולל את הונאת הענק שהוא מריץ על אזרחי ישראל. לשמחתי, הוא כבר לא שולט באופן מוחלט ברשתות, הקולות המתנגדים לא יושבים יותר בשקט, וככל שעובר הזמן נחשפות יותר ויותר בובות גרב ופעילי ליכוד שהתחבאו פה והפיצו דיבה, שקרים ותיאוריות קונספירציה מופרעות. לחשיפות האלה יש ערך במיוחד בהעלאת המודעות למניפולציות שמנסים לעשות עלינו. טקטיקות של זיוף טראפיק אינן בניגוד לחוק. זה גם לא מנוגד לחוק להחזיק פרופיל אנונימי באינטרנט – וזה לא צריך להיות מנוגד לחוק.
מה שחשוב, הוא שנלמד לזהות את ההתנהלות הבלתי אותנטית ואת טקטיקות התעמולה האלה. נתניהו לא שולט ברשתות, אחרת הוא לא היה קונים בוטים ולייקים. הוא מייצר *אשליה* שהוא שולט ברשתות. כל מה שצריך לעשות, זה להסתכל דרך המניפולציה ולראות את המציאות.
+++