אופטימיזיציה של אתרים למנועי חיפוש, או SEO, הפך בשנה-שנתיים האחרונות למושג קצת מלוכלך. הלכלוך שנדבק אליו נובע מכך שיש הרבה יותר מדי עוסקים בתחום, התחרות עזה עד מוות, והרבה מדי מהעוסקים בתחום נוטים לשיטות מפוקפקות, ולעתים אף בלתי חוקיות, כדי לקדם את האתרים שעליהם הם אחראים. ספאם, חוות לינקים, Link baits ו-Flame baits הם רק חלק קטן מהשיטות המזהמות שבהם משתמשים חלק מאנשי ה-SEO.

ויחד עם זאת, היום, כשלקוח מבקש אתר אינטרנט, המילה SEO עולה בדרך זו או אחרת. גם בעלי עסקים קטנים יודעים שהם צריכים לקדם את האתר שלהם בגוגל, ורוצים לדעת אם אפשר לעשות את זה ואיך. יש טכניקות SEO נקיות שגם עובדות יפה מאוד. אישית, אני מאמינה שלאורך זמן, הדרך היחידה להחזיק אתר פופולרי היא באמצעות תוכן איכותי, מעודכן ורלוונטי לקהל היעד. נכון שהקוד צריך להיות בנוי נכון, צריך לינקים נכנסים והדגשות ומילות מפתח במקומות הנכונים – ועוד כל מיני "צריך". יחד עם זאת, בטווח הארוך, רק התוכן מדבר.

וכל ההקדמה הארוכה הזו היא כדי לספר לכם שגוגל השיקה עוד שירות בזמן שישנתם. הפעם – SearchWiki. מי שנוהג לחפש בגוגל (כן, אתם שם. אנחנו יודעים שאתם עושים את זה), יראה שעל יד כל תוצאת חיפוש, נוספו כמה אייקונים חדשים. ליד הלינק הראשי, נוספו שני סמלונים – חץ למעלה ואיקס. אם תקליקו על החץ, התוצאה תעוף כלפי מעלה ותתמקם בראש הרשימה. ה-X יעלים אותה בענן עשן מהמם. וככה, במחי הקלקה קטנה, נוספה לנו היכולת להעיף תוצאות מהחיפוש. זה נראה אולי כמו משהו קטן, אבל מדובר בפעולה משמעותית ביותר.

בנוסף, קיימת האופציה לכתוב הערות על כל קישור המופיע בתוצאות. ההערות הן פומביות וכל אחד יכול לעיין בהן.

השינוי בדירוג החיפוש יופיע רק אצלכם. כלומר, אם קידמתם תוצאה מסוימת למקום הראשון, רק כשאתם מחפשים בגוגל (כשאתם גם מחוברים לחשבון הגוגל שלכם), התוצאות יופיעו כפי שסידרתם אותן.

חיפוש מותאם אישית הוא לא קונספט חדש. עד עכשיו זה לא ממש תפס. אבל עכשיו, גוגל עושה את זה, ועכשיו זה עשוי לתפוס. וכמובן, לשנות בצורה דרמטית את המונח שנקרא SEO, כי האפשרות של גורם חיצוני להשפיע על תוצאות החיפוש שלי, הצטמצמה כעת באופן ניכר

טוב, טוב, כמה סייגים לפני שאני הורגת את ה-SEO: ראשית, לא כולם ישתמשו ב-SearchWiki וימשיכו להקליק באופן עיוור על התוצאה הראשונה בגוגל (מצד שני, לפני כמה שנים לא היה קיים בכלל הפועל "לגגל"); שנית, סביר להניח שמי שכבר ישתמש, ישחק בדירוגים בעמוד הראשון, ולא יעמיק חפור בעמודים אחרים. לכן, החשיבות של מיקום בעמוד הראשון של גוגל נותרת בעינה; שלישית, יש עוד מנועי חיפוש בעולם, ו-SEO הוא רלוונטי גם לגביהם.

וסייג לסייגים: אני יכולה רק לנחש שגוגל שומרת את הנתונים על הדירוגים, הפסילות וההערות של הגולשים על האתרים. יש סיכוי שאם אתר מסוים יימחק מתוצאות החיפוש מספיק פעמים – גוגל תוריד אותו בדירוג. Power to the people.

מבחינת פרטיות, מדובר בעוד המון מידע חדש שגוגל יכולה לאסוף עלינו. לחיפוש אנונימי ממילא צריך להיות מנותקים מחשבון הגוגל ולגלוש בפרוקסי – כך שמי שדואג לפרטיות שלו, לא ישתמש באופציה החדשה הזו בגוגל.

עבור ה-Power User, המשתמש המתוחכם, מדובר בתוספת מעניינת, חכמה ושימושית. באבחת קליק אפשר עכשיו להעיף מעמוד החיפושים בגוגל את התוצאות הלא רלוונטיות, הספאם, האתרים שאנחנו שונאים, כפילויות או מידע ישן שמעמיד פנים שהוא חדש. זה קצת מזכיר את Ad Block, התוסף המשובח של פיירפוקס – פתאום האינטרנט שלי תיראה אחרת לגמרי מהאינטרנט של אחרים, ועם הזמן אתחיל לשכוח איך היא נראתה קודם.

זו רק שאלה של זמן. קוראים לזה פרסונליזציה אקטיבית – המשתמש מחליט איך תיראה האינטרנט שלו, איזה מידע הוא יקבל ולמה הוא מוכן להיחשף. נכון שעוד לא כולם יודעים לעשות את זה, אבל זה יבוא. מקימי אתרי הבולשיט שמתחזים לאתרי תוכן – תתחילו לחשוב על זבל אחר לייצר. החגיגה שלכם עומדת להיגמר. אולי לא מחר, אבל בהחלט בטווח העתיד הנראה לעין.